据最新行业新闻报道，比起服装、鞋等劳动密集型产品，非生活必需品的玩具受金融危机冲击更大。去年1-7月，我国玩具出口36.6亿美元，同比下跌12.7%,而去年中国玩具出口超过20%增长。
虽然广东奥飞动漫文化股份有限公司(下称“奥飞动漫”)成功上市，但业界普遍认为，虽然奥飞动漫通过将动漫文化产业与玩具产业整合发展得非常成功，但这并非适合每家玩具企业，各企业还应根据自身情况制定各自适合的长久发展规划。
业界认为，奥飞动漫迅速发展，主要是该企业一早就从贴牌生产出口玩具转型，及时打造自主品牌，而且在创新手法上跑得很快。其中非常关键一点是，奥飞动漫介入动漫领域不是跟风日本、欧美动漫，而是结合中国文化，这在拓展玩具内销市场上占有优势。
奥飞动漫首次公开发行股票上市公告书也提到，玩具与动漫的结合在一定程度上保证了公司业绩持续稳定增长。但是，如果动漫影视作品的制作由于技术等原因未能达到预期效果，或者由于其他原因导致不能如期播出，可能会在一定程度上影响到相应动漫玩具的销售，从而使公司存在销售增长放缓的可能。
业界专业人士认为不同企业的基础和发展方向迥然不同，该企业几十年来都是外贸流通为主，优势依然在出口贸易上，尽管今年受金融危机影响比较大，但通过提升设计研发，一般贸易业务发展不错，加上现在是生产圣诞节高峰期，出口订单有所回升。“我们也有意拓展内销市场，资金方面也比较充足，但对内销渠道了解不足，还处于逐步了解过程中。”李朝欣说。
因国际玩具消费市场疲软，不少玩具企业都将眼光盯上内销市场。以往只做出口的汕头市澄海区辉灿塑料玩具有限公司，今年从销售部门分出专门的小组负责跟进国内市场的开发和跟进，今年已推出20多款新产品争夺内销市场。广东实丰玩具有限公司总监杨尚进也谈到，该企业今年新研发的遥控钓鱼玩具，对拓展国内市场起到了不小帮助。
据行业协会以出厂价粗略统计，目前国内玩具市场容量大概为150亿元，但中国玩具出口还是占到玩具总产量85%左右，对于众多以加工出口为主的玩具企业来说，占领内销市场依然有很大难度。
在此情况下，更多玩具出口企业采取的是拓展新兴市场的策略。佛山启智数码科技有限公司主要生产电子益智玩具，主要出口地为俄罗斯、西欧等国家和地区，今年来市场策略有所变化，在维护老客户基础上，努力开拓南美洲等新兴市场。
来自广州海关的数据显示，虽然今年广东对美国、欧盟和香港特区等三大主要市场出口玩具额超过10%的跌幅，但对新兴市场开拓良好，今年前7月对东盟出口1.3亿美元，增长98.5%。
