上周，汽车圈共举办了三场发布会，分别是东风标致，奇瑞和集度。原本是三家不同属性的品牌发布会，却不约而同地推出了“虚拟偶像”。其中，东风标致推出“小狮妹Léa”、奇瑞打造了“元宇宙少女阿喜”实现跨次元互动，百度数字人车主“希加加”也顺势登场，成为集度首款汽车机器人概念车的虚拟车主。一夜之间，“虚拟数字人”纷纷站上车企虚拟发布会的舞台，热闹非凡。
值得注意的是，这三场发布会都是采用虚拟与现实结合的形式，充分展现了发布会的未来科技感。多种未来场景搭配着汽车各环节的介绍，为消费者带来了更加立体，生动的社交体验，更好的传递了品牌的理念，强化了用户心中对品牌的差异化认知。
虚拟数字人+虚拟直播带动元宇宙营销新趋势
伴随元宇宙概念的兴起，虚拟数字人代言迎来了全面的爆发，众多形象各异的虚拟数字人不断解锁新技能，在不同场景中可扮演多重身份、角色以及跨越传统媒介束缚在元宇宙平台中崭露头角，纷纷破圈而出、走向台前。虚拟偶像不仅可以通过品牌联合实现营销价值，还凭借着得天独厚的AI基因优势与自主学习能力，以沟通对话的形式拉近与用户间的距离，打造体验真实感，提升了品牌年轻化，进一步促进与Z世代的沟通与交互，可以说通过虚拟数字人为品牌的元宇宙营销形式提供了新契机。
其次是线上发布会场景的升维，采用虚拟数字技术搭建了虚拟场景强势助力品牌敲开了Z世代的大门，为品牌构筑起了强势的购买号召力。虚拟数字人+虚拟场景在增强现实生活的数字体验的同时，也在持续强化品牌发布会活动差异化风格，以更优秀的粘合力吸引着更多年轻人的关注。
在这个信息无孔不入的时代，随着移动互联网的流量红利消失，品牌线上营销的获客成本持续攀高，如何搭建好信息载体，通过新颖的模式进行宣传推广，成为了品牌营销中的刚需。虚拟数字人+虚拟场景的模式出现，给企业营销方式注入新生力量，也预示着，传统营销方式正朝向数字化模式转型。
发布会从线下转到线上，再到推出元宇宙概念的转变，是各大品牌纷纷开始布局元宇宙赛道，通过输出虚拟偶像，以及虚拟场景的构建，更加精准的把握年轻人的需求。通过各种成功的商业案例，不难发现元宇宙营销正在成为主流趋势，虚拟直播技术对于营销效果的影响正在逐步凸显，或将对品牌及行业的营销方式给予灵感与启发，巨大的商业利益也正在引导行业巨头和创业公司进入元宇宙领域。
世优科技通过动捕技术在实时虚拟数字人和虚拟内容打造方面已经有了一套成熟的技术操作流程和解决方案，从原画设计、到模型制作、到精修渲染等后续全部内容制作及实时直播互动都有了成熟的经验，可以通过虚拟技术与品牌营销达到深度融合。
截至目前，世优科技累计“复活”500+虚拟数字人IP，先后与CCTV央视打造“阿央”虚拟IP、同时合作打造了B站C酱/泠鸢、百度希加加、优酷动漫秋月华、爱奇艺秦泽 、海尔兄弟、京东JOY、苏宁苏格拉宁、网易曲师师等虚拟形象，已然成为数字人工厂。
虚拟人作为元宇宙重要的基础设施之一，未来虚拟数字人的赛道会十分精彩，围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段打造的虚拟线上活动会逐渐成为一种常态，全新的交互模式会多点触达消费者，将品牌产品与消费者的距离拉近，线上虚拟化的营销方式是品牌必将掀起的一股新浪潮。
