近些年来,生态成为各大互联网公司的热门发展方向。乐视叫得最响,做的也最卖力,为什么却先倒掉了?
阿里、腾讯、小米、乐视等从不同的维度,构建了自己的生态。他们的发展路径不同;在生态的内核、生态结构、资本支撑和生态化反程度等方面,也有着很大的不同。
阿里以电商和支付作为生态的核心,淘宝、天猫和支付宝构成核心平台;阿里通过淘宝、天猫、阿里巴巴实现C2C、B2C和B2B的电商战略布局,通过支付宝、菜鸟和阿里妈妈构建超级战术系统,还通过文娱、出行等生态战略投资,实现流量机制和交易机制的平台级创新。
腾讯是以社交为生态的核心,QQ和微信构成核心产品;腾讯的生态体系是一种基于共生性的开放平台生态。这种生态的基础是腾讯通过QQ和微信等超级终端构建的流量系统,在这个生态里最典型的例子就是腾讯和游戏厂家的合作,应该说腾讯在游戏行业已经是彻头彻尾的王者,已经可以完全掌控这个市场。
小米以手机硬件为核心,小米智能手机是整个生态的核心。小米通过手机硬件和MIUI构建硬件生态,以顺为资本作为资本工具,形成产融结合的生态圈。小米投资了许多的硬件公司,形成小米生态链,利用小米电商平台,以其强大的营销能力和流量导入,降低生态链产品宣传成本,通过性价比策略,实现生态链的聚合。
综合来看,阿里、腾讯、百度的生态模式是在企业发展中自然形成的,而乐视是具备一定内容优势基础上,主动构建以内容为核心的生态模式,而且不断寻求生态内部、生态与外部环境之间的融合,生态之间产生化学反应的渠道和方法更具价值,更有效果。但是,由于乐视生态模式的用户基础和盈利规模较弱,无法支撑所有子生态的全面发展,一旦某一子生态出现问题,就会导致全盘的危机。